篮球鞋为什么能卖那么贵AG真人试玩平台AJ

　　这些球鞋却依然等不到公开发售★○，毕竟在男生眼里□☆▷◁▼-，一个是打篮球=…□，

　　据称乔丹就因为脚上这双=◇•“几乎没有一点白色□☆--▲◆”的球鞋★◆--，吃到了每场比赛5000美元的罚单•☆。

　　在校服承包全部衣着的年纪里•◁-，脚上一双 Air Jordan 就是一种身份标志-◇◁，不仅证明你是一个爱好篮球的活力少年-◆◆•□◆，而且•◁，家里还真有点钱▷△◁。

　　为了求生○▽■•，他们会把女生买包的行为拿来类比◆•。不过▷…，包买回来大多会贬值=◇…□▼，球鞋可不一定□…，尤其是 Air Jordan 的篮球鞋AG真人试玩平台◇▽▼。

　　2017年9月到11月▲◇▪□△，Air Jordan 曾发布了超过30双复刻篮球鞋▽●。很多新晋玩家终于入手了第一双自己梦寐以求的AJ I OG•☆，而资深的球鞋收藏家却对此感到疲惫不已◇▲…▽，并将目光投向更为舒适☆■、新潮的鞋子•▪△▼。

　　作为对策●◁，耐克仍然每个月都在SNKRS上发布 Air Jordan 球鞋的最新复刻动态★▪○•△。采取饥饿营销的策略拉高年轻人对下一双球鞋的期待值▼▽…■•-。剩下的部分是和队服颜色相匹配的其他颜色[5]◇●□。

　　乘着 Air Jordan 带火的这阵运动休闲风=…▲▪▪○，耐克又亲自操刀主持了一场◇-▷-★•“球鞋收藏△★○◇”的游戏●▽◆○■。

　　经典的篮球飞翼 logo 和乔丹□▼“Jumpman◁•=◇”的剪影标志▼=-▷，让男孩子们忍不住相信…▽◆◇-，只要穿上战靴▼■▷，他们就能化身樱木花道或者流川枫◁▷☆•，用一记完美的扣杀赢得赛场外女孩子们的青睐•●●☆◁=。

　　可以说□■▼=▲▲，正是有了 Air Jordan 耐克才得以称霸运动行业…▷△◆•。去年它的市值达到了1360亿美元▼●，是◇▽▪◇“老冤家☆▲▷△” 阿迪达斯的三倍[4]▪▲=○◆◆。

　　这还只是官方发售时的价格▪◁-•◇，今年年初乔丹的传记纪录片《最后的舞动》播出后■△▼☆，海外最大的二手球鞋交易网站 StockX 上•-，这款球鞋的价格更是一路飙升到了1700美元[3]☆…=•☆-。

　　也许AJ已不再是卖的最贵的运动鞋•◇●，但令人放心的是…▪，它永远有机会卖得更贵■△◆▲。

　　在电视传媒影响力巨大的当时●=▪◆…，你先看到一场比赛乔丹独得了65分——紧接着又看到一支 Air Jordan 的球鞋广告◇--▷，难免不会心动[8]▲◁。

　　1995年△□☆▷○，耐克重新发售了十年前的 Air Jordan I ◁●•“芝加哥◇○▼★▽”配色◇○•△，在市场上大受欢迎-○▪▼，●▼▼•“复刻◇=△○☆”的概念也由此诞生-=☆。

　　★◆■=○▽“限量■○◆★“无法带来丰厚的利润□◆☆，却给耐克争来了巨大的品牌价值○…◆。数据显示◁★，Air Jordan 品牌去年31亿美元的年收入◆◁•，只占耐克全公司总收入的8%[4]•-★=◁，却吸引了圈外的消费者在挑选运动鞋时▽-，也更多考虑耐克的其他产品线年Nike卖得最好得三双鞋分别是 Air Max 270☆▽•◇◁、 Air Force 1 low■◁☆▷、Nike Tanjun[11]AG真人试玩平台●▪◇▷◇▪，价格最低只要499元=◁，却帮耐克维护了全球运动鞋市场排行第一的位置…○▷◆。相比之下▽◆，阿迪达斯在三叶草外就没再有能拉出来单挑的产品线了◆□▲。

　　排队抽签买鞋■▽=○▼，已经成为球鞋迷彼此之间身份认同的仪式▷▷▪。越是资深玩家▽◁●◁，越要争取最稀有的款识▲■。2020年发售的 Dior X Air Jordan I 联名款=▼▷，全球只有限量8000双△▽▼，却有超过500万人参与抽签◇=•▪□•，中签率不到625=□▲-…:1 [9]●□△…。

　　乔丹成名后□-……▽，耐克才决定以此鞋型为基础▽◇▼，用□●▷○▼■“Air Jordan○□•…▪”的名号打造一款全新的产品-■，并在其发售后▷◇◆▲，将昙花一现的 Air Ship 彻底雪藏[7]▼▲■▲•□。

　　首先相比起耐克■…=，乔丹本人其实很希望阿迪达斯能抛来橄榄枝[6]▷-•-◁，毕竟这是他从高中就开始穿的牌子△▽◁。而且在合作之初▼=□，乔丹还一度吐槽耐克的红黑配色▷•△，说它是◆•=☆▽“魔鬼的颜色=■★△”[1]◁…▪★。

　　而且现在看来••○◁◆，耐克在乔丹身上做了一场豪赌▲◆，这场赌博不惜以●•▷=“夸大宣传••”为代价▷•○■△▲。

　　[12] TED Talk★◇●◁=.(2015)▽◇▪•●.乔西·鲁伯…▷◁○★■：神秘的球鞋市场▽▼■，以及为何它如此重要●•.

　　▲○▪◇“我可以踩在你的AJ上亲你吗▪▽=？…◁“这个问题▼▪◇•▽•，1984年10月-▷=…，另一个••◁▷，当时这种做法对于篮球届就是地震★=，就已被排满抽签购买的资格◇△。男人年轻时都会有两个愿望•○■•◆•。球鞋可比自己的命值钱多了•□◆■。

　　今年最新发布的 Air Jordan 第34代官方售价是1499元•▷△-□•，同样的价格=□★◁，你其实可以买到2双李宁刚出的驭帅14◆◆○▽，或者4双安踏的 KT LIGHT 轻骑兵5▪▲-▪◁●。

　　为什么 Air Jordan 的篮球鞋可以卖得如此昂贵◁-，甚至演变成一种收藏投资的保值品呢▽▼▪■▼▪？

　　阿迪达斯这一年在美国所占的市场份额●▲◇•▼，也从6…◆◁▼.3%攀升到11◆△☆☆◆◆.3%•=，将近与 Air Jordan 持平••▲▪。

　　StockX的首席执行官甚至做过这样的类比•◇●□-◆：▷•▲•-“球鞋跟股票和毒品还真是有明显的相似之处△▷▼■◁，但最基本的一点就是▽■◇▪，都有一个核心玩家■…，有一个规则制定者▪■◇。对于球鞋而言★▷★□，这个规则制定者就是耐克★▷▷。★☆■▪◇” [12]=•☆。

　　这种原本因为价格低廉而作为美国黑人○★、拉丁裔青年日常穿着的运动鞋◆…◆，在耐克这里被定义为一种时尚宣言▪○●○◁◇。

　　20世纪80年代的球鞋市场☆□▲◆=，德国品牌阿迪达斯的收入迅速增长了一半◆•☆，英国的锐步也表现积极准备将耐克赶超▪◇。匡威更是NBA球星◁○…“魔术师◇■-=-”约翰逊(Earvin Johnson)-★=◁…、拉里·伯德(Larry Joe Bird)的首选品牌[4]-●◆▪在手机侧面配额外摄像头 可捕捉移动物体A 优派推出•○•“VX2581-2K-PRO-3●”24=□●.5 英寸显示器•●●•，1099 元通过安装在侧面的摄像头▪，这款 OPPO 手机可以轻松 更多 在手机侧面配额外摄像头 可捕捉移动物体A，。

　　比如▼▽□■，乔丹第一年打NBA时上脚的□☆▲“芝加哥•--○”配色□○▲▲=，自1985年投放市场以来就已复刻过三次☆◆○▽●，价格却从65美元一路上涨到了如今的160美元[1][2]▼•▼□■-。

　　乔丹不过是一个球场新人•◆▽□，但为了签下乔丹的独家代言==▲☆◆，耐克下血本支付了每年50万美元的酬金○●■。相比之下▷○▲▽，匡威给出的报价才不过10万美元[1]◆☆▪-。

　　为了保证盈利●◇☆•▪▲，耐克也在合同里要求乔丹=-△=◆，必须在三年内让鞋子的销售额达到400万美元▷=•…，否则就中止合约[6]…△◇。

　　为了翻盘●◆，阿迪达斯从耐克手里挖来说唱明星-△•“侃爷◁◇◁■“★□▲▷▷，联手推出了爆款潮鞋 Yeezy◁▷●，每双1899元的发售价仿佛要把 Air Jordan 按在地上摩擦◆◇◁，但结果呢△■▲▷？

　　1986年△●，拉里·伯德和约翰逊为匡威篮球鞋代言的广告 / Pinterest

　　这还只是官网报价的对比=•○。同样是篮球鞋◆▷，国产的只会迎来一波又一波的打折促销•▽▲，但 AJ 就会被一扫而光■●◇，然后在二手鞋市场上大幅溢价•◆，即使是穿过了的旧鞋也有可能卖个回本来▽…▼。

　　新潮的配色和稀有的货源▲•，这或许就是 Air Jordan 打开时尚大门的密钥■▼□•。现在的年轻人就算没看过乔丹比赛◆●◁●□、甚至根本不打篮球-●★…，也要买一双经典的高帮的 AJ I 在压马路时抬抬自己的身价▷=☆。

　　直到现在◆▽，尽管广告宣传☆☆-，是穿 Air Jordan 打篮球◇▪◆□。因为联盟要求球鞋上至少有51%的白色部分△●▪•☆○，耐克的首席执行官马克·帕克(Mark Parker)将品牌的创意部门从350个缩减到50个■▪•○-▷，芝加哥公牛队的乔丹穿了一双红黑配色的耐克球鞋△▪▲。一场季前赛上●☆☆…，对很多男同胞而言都是一道送命题•☆•□☆□。

　　乔丹在1984年的常规赛上穿得更多的是脚上这双红白配色的Air Ship

　　另外当年乔丹真正被NBA联盟罚款的球鞋AG真人试玩平台-★△●○▲，不是上面的红黑鞋AG真人试玩平台▲□◁，而是一款名为 Air Ship 的高帮球鞋○…●=。

　　8月初发布的这款复刻的银灰色 Air Jordan I High OG GS Co☆-◆.JP…▼•▷，官网挂出的价格是1299元人民币◁■。如今新鞋可能才刚刚送到买主手中△▲□，二手平台上的价格就炒到了1500-1800元△▷◇▷，献礼东京奥运会的2020双银箱特别版更是一度叫到了7000元◆▷•。

　　这或许有些多虑了★•-。事实上☆•◆△△▪，1985年 Air Jordan I 发售头两个月就卖出了7000万美元●▷，让耐克在这场明星代言的游戏里尝到了巨大的甜头[1]▽★=◇…=。

　　[8] 好奇心日报▪●○.(2015)●○.Jordan 迎来三十周年纪念★▲，它如何成为最成功的球鞋品牌●…△•▪★？

　　自己设计的游戏自己参加▼▽▲△，耐克无疑是球鞋收藏圈最大的赢家■☆◁•…。2019年球鞋收藏 Top 榜上□★●□，耐克共有8个席位▽■•◇•○，其中 Air Jordan 占了3个•••-•◆，阿迪达斯和 New Balance 两个大牌各只有一双鞋挤入榜单[13]▷□。

　　根据市场调研显示□▼★…☆，2019-20年的NBA赛季中★◆○○☆…，有77%的球员都穿着耐克或 Air Jordan 的球鞋●◆●★•=，而在日常级篮球鞋市场耐克去年所占的份额更是高达96%[4]■■◆。

　　▷•★“我们要维持乔丹形象的期待性和独特性□▼★，这就是为什么我们一直积极性地限量性维持着一些特点重要鞋款…◁△▷◇。=□•…◁”耐克前总裁特雷沃·爱德华兹(Trevor Edwards)表示这就是他们的游戏策略[10]•…=▼▲▪。

　　耐克抓住了这个机会=…•◇…●，给乔丹和他脚上的这双鞋子拍了一支极富挑衅色彩的广告▲▼★▽omeOS 115系统支持自定义RGB背光键盘AG真人游戏平，，让 Air Jordan 彻底成为了个人主义和反叛的代名词•▲□贵AG真人试玩平台AJ。

　　正如导演斯派克·李(Spike Lee)说的那样◆•，◇○▽▪“在美国商业史上☆•○□◁，从没有一个公司把一个黑人作为代言人△-•▷■=”=◇。

　　这也仿佛给市场打了一针○▪，最终形成了以 Air Jordan 球鞋为主要交易品的••“炒鞋…■•=”市场•★▪=▷◁。

　　为了保持在年轻受众当中的吸引力…•▽▷篮球鞋为什么能卖那么，耐克还不断为复刻球鞋设计更为新潮的配色■◇。仅 Air Jordan I 至今就已发布过至少120种配色…○▲●•▲，其中更不乏与 Off White -◆◇■☆、Aleali May 等潮牌潮人的联名款▲•◁。也难怪AJ的新鞋子○□●▼▽，总会在网红的相册中占有一席之地••◇。